Como o Digital Group transformou o SEO numa das principais fontes de tráfego e vendas para a Carristur

O caso de êxito de SEO para o cliente Carristur implicou a otimização de mais de 400 páginas em 5 idiomas, assim como dezenas de contactos com Influencers. Estas ações de Marketing Digital permitiram um crescimento de 57% no tráfego orgânico de 2016 para 2017, que gerou mais de 30% de reservas online no site.

Empresa

A Carristur é o principal operador de circuitos turísticos de autocarros panorâmicos em Portugal. Através da marca ‘Yellow Bus Tours’ está presente em sete das cidades mais emblemáticas de Portugal: Lisboa, Oporto, Funchal, São Miguel, Coimbra, Braga e Guimarães.

Todas as cidades em que a Carristur está presente são icónicas e recebem os seus visitantes com hospitalidade e os melhores serviços. Consciente destes fatores, a Carristur coloca à disponibilidade dos visitantes uma frota moderna que torna possível conhecer a cidade com todo o conforto e também com os veículos mais exclusivos e emblemáticos, como por exemplo os elétricos de Lisboa.

Através dos circuitos oferecidos, a Carristur proporciona uma experiência única aos que visitam estas cidades, garantindo a passagem pelos principais pontos de interesse e facilitando a descoberta da “essência da cidade”, os seus cheiros, sabores, cores e sensações.

Situação inicial

Em 2016, a Carristur já era um forte competidor no mercado de autocarros panorâmicos em Portugal, mas a sua presença digital não era tão forte como os seus canais de venda tradicionais.

A Carristur estava a investir no crescimento da marca ‘Yellow Bus Tours’ e numa nova página Web que lhe permitiria melhorar a experiência do utilizador (UX) a nível de Ecommerce. A Carristur apresentou-se ao Digital Group com o objetivo de melhorar a sua performance orgânica nos motores de pesquisa.

As estatísticas mostravam que existia um volume de tráfego orgânico reduzido, quando comparado a outros canais. Este operador perdia contra os seus concorrentes nas pesquisas mais relevantes para a geração de reservas.

Para solucionar este problema, o Digital Group apresentou à Carristur um projecto de SEO (search engine optimization) integrado que incluía tarefas de todos os agentes: agência, cliente e webmaster.

Objetivos

O grande objetivo era aumentar o peso das pesquisas orgânicas para a geração de reservas. Para que isto se tornasse realidade, considerou-se importante definir objetivos intermédios:

1. Aumentar o tráfego orgânico global: mais volume de visitas por meio de pesquisas orgânicas, em particular a partir do Google;

2. Melhorar a posição nos motores de pesquisa de palavras chave estratégicasm tendo em consideração a visibilidade no mercado e criação de negócio;

3. Melhorar a quantidade e qualidade dos links externos em sites de turismo, media e blogs de influencers;

4. Assegurar que o tráfego orgânico tinha uma qualidade acima da média em comparação com os outros canais;

5. Criar uma pegada digital não só no mercado português, como também nos principais mercados estrangeiros: Espanha, França, Alemanha, Reino Unido, Irlanda, Escandinávia e Brasil.

Baixe a história de sucesso da carristur

Para saber mais sobre este caso de sucesso e conhecer mais dados sobre os resultados desta estratégia de marketing digital para o cliente Carristur, pode descarregar o documento completo clicando abaixo: